Les bonnes pratiques pour animer une page LinkedIn de cabinet d’avocats

Depuis maintenant quelques années, LinkedIn est devenu un levier incontournable de toute stratégie de communication auquel les cabinets d’avocats ne peuvent pas se soustraire. Au fil du temps, le réseau social B2b par excellence est devenu un véritable terrain de jeux où chaque professionnel peut raconter son histoire de manière vivante et incarner son expertise.

Mais pour que la page LinkedIn d’un cabinet d’avocats soit réellement performante, il ne suffit pas de la créer, encore faut-il l’animer et savoir le faire efficacement. Voici quelques bonnes pratiques à intégrer pour faire de LinkedIn une pièce centrale de votre stratégie de communication digitale.

Une identité cohérente et engageante

Votre page LinkedIn est souvent le premier point de contact digital avec vos futurs clients ou partenaires. Elle doit donc refléter fidèlement votre positionnement et votre image de marque. Veillez à ce que tous vos éléments visuels soient harmonisés : logo, bannière, charte graphique, ton rédactionnel.

• La description du cabinet doit aller au-delà d’un simple énoncé d’activités : mettez en avant vos valeurs et ce qui vous distingue.
• Comme pour votre site internet, pensez à utiliser des mots-clés liés à vos expertises afin d’ améliorer votre visibilité dans les recherches internes de LinkedIn. (Ex : Droit de la famille à divorce, droit du travail à rupture conventionnelle etc…)

Des contenus utiles et variés

Sur LinkedIn, le contenu est roi. La clé est de proposer la plus grande diversité de formats possibles pour maintenir capter et maintenir l’intérêt de votre audience.
Vous pouvez, par exemple, alterner entre :

• Des posts de vulgarisation juridique qui décryptent des actualités spécifiques,
• Des vidéos courtes (interviews, présentation de l’équipe, vulgarisation juridique face caméra…),
• Des communiqués de presse annonçant des nouvelles arrivées, des promotions,  des deals, etc.
• Des posts concernant les derniers classements du cabinet (Legal 500, Chambers, Option Droit & Affaires, Décideurs, Palmarès Le Monde Du Droit, …)

Une régularité dans les publications

La régularité est également un facteur déterminant pour la performance de votre page. LinkedIn valorise les comptes actifs et cohérents dans la durée.

Une à deux publications par semaine constitue un bon rythme pour maintenir votre présence sans saturer votre audience.

Il s’agit toutefois de faire attention,mieux vaut une communication régulière et qualitative, plutôt qu’une abondance fade et trop promotionnelle.

Pour vous aider à maintenir le rythme, planifiez vos publications grâce à un calendrier éditorial, en alternant les types de contenus.

Valoriser les collaborateurs

Les avocats et collaborateurs sont les meilleurs ambassadeurs du cabinet. Leur donner la parole permet d’humaniser votre communication et de renforcer le sentiment d’appartenance général. Vous pouvez par exemple partager leurs actualités, leurs participations à des événements ou leurs interventions lors de conférences.

• Ces publications créent un lien plus personnel avec votre audience et humanisent votre cabinet.
• Encouragez également vos équipes à relayer les publications du cabinet sur leurs propres profils : cela augmente significativement la portée organique des posts.

Interagir avec sa communauté

LinkedIn n’est pas une simple vitrine de votre cabinet, c’est également une plateforme d’échanges. Répondre aux commentaires, féliciter vos partenaires, réagir à des posts d’actualité du secteur… toutes ces interactions renforcent votre visibilité. Plus vous interagissez, plus LinkedIn mettra en avant vos contenus. L’interaction est aussi un bon moyen de montrer que votre cabinet reste à l’écoute du marché et des tendances qui concernent vos clients.

Mesurer et ajuster

Enfin, comme toute action digitale, une communication efficace repose sur l’analyse des résultats. Suivez régulièrement les statistiques de votre page : taux d’engagement, portée, évolution des abonnés, performance par type de contenu.
Ces données vous permettront d’identifier ce qui fonctionne le mieux et d’ajuster votre stratégie éditoriale en conséquence.

Bien animée, une page LinkedIn est un outil stratégique au service de la communication et du développement de votre cabinet d’avocats.

Envie de structurer votre présence digitale ? Chez Juricommunication, nous accompagnons les cabinets d’avocats dans la création et l’animation de leur page LinkedIn. Parlons-en !

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Article rédigé par  Mathis De Bruyn – Chargé de Communication & Marketing chez Juricommunication